9. Conceptos básicos del Seo - SEO y SEM Profesional

Muy buenos días oyentes. Recordad que me podeis encontrar en seoprofesional.net

Estructura de una Web desde el punto de vista del SEO

Para convertirte en un buen Seo, primero debes entender cómo está hecha una página Web. No es necesario que seas un experto en HTML, hojas de estilo y javascript, pero al menos, sí que debes conocer algunas cosas sobre el HTML, ya que es el lenguaje de internet.

¿Qué es el HTML?

Es un lenguaje de etiquetas. Hay quien piensa que es un lenguaje de programación, pero no es así, es un sencillo lenguaje de etiquetas que tiene como fin organizar los contenidos (textos, imágenes, vídeos, etc. ) de una página Web.

La versión actual del estándar HTML es el HTML5.

El navegador, ya sea Google Chrome, Firefox, Internet Explorer o cualquier otro, sabe traducir este lenguaje de etiquetas a un formato claro y entendible por los humanos.

Estructura básica de una página HTML

Toda página en HTML debe tener una estructura básica como la siguiente:

<! Docttype Html> le dice al servidor el tipo de información que se visualiza.

Como puedes observar en el ejemplo, cada etiqueta está delimitada por los símbolos ‘<’ y ‘>’. Además, debe haber una etiqueta de apertura y otra de cierre. Lo que hay entre ambas, es el contenido. Nota: No todas las etiquetas tienen etiqueta de cierre.

Cada etiqueta está dentro de los estándares de la W3C es el El World Wide Web Consortium, abreviado W3C, es un consorcio internacional que produce recomendaciones y estándares que aseguran el crecimiento de la Web a largo plazo fuente: Wikipedia

y tiene un significado específico para los navegadores. Por ejemplo, todo lo que hay entre las etiquetas <body> y </body>, representa el contenido principal de la página Web. Por otro lado, si el navegador se encuentra un texto entre las etiquetas <b> y </b>, sabrá que tiene que representarlo en negrita.

Las etiquetas pueden tener atributos que proporcionan más información. Por ejemplo, la etiqueta <a></a> define un enlace. Sin embargo, el navegador necesita más información, como por ejemplo, a dónde apunta ese enlace. El atributo ‘href’ le proporciona al navegador esta información:

<a href=”https://seoprofesional.net”>Servicios de posicionamiento Web</a>

Ahora que ya sabes por dónde va esto del HTML, vamos a centrarnos en las etiquetas y atributos que tienen mayor importancia desde el punto de vista del posicionamiento Web.

<head> <Encabezado>

Las etiquetas <head></head> delimitan la cabecera de una página Web. Por sí misma, esta etiqueta no tiene importancia para el SEO, pero dentro de ella se encuentran algunas de las etiquetas más importantes como las meta o las link.

<title><Titulo>

Es una de las etiquetas más importante para el SEO. Lo que incluyamos en ella se mostrará como título en los resultados de búsqueda, también en las pestañas de los navegadores, y además, Google tiene muy en cuenta los términos que incluyes en el título. En definitiva, siempre introduce tu palabra clave en el título de forma semántica.

<meta>

La etiqueta meta es muy polivalente, y se utiliza con diferentes atributos para múltiples usos. Los más importantes desde el punto de vista del SEO son:

Description -> La meta description debe contener un resumen de menos de 153 carácteres sobre la página. Si no informamos esta meta, Google la mostrará, siempre que la considere relevante, como resumen debajo de la url en sus resultados de búsqueda. Si además la meta description contiene alguna de las palabras buscadas por el usuario, se resaltarán en negrita. Sin embargo, Google no usa esta meta para posicionar mejor o peor una página.

No te equivoques, aunque Google no use description para posicionar, ES MUY IMPORTANTE y una buena redacción de la misma te traerá más visitas y aumentará tu CTR (ya veremos qué es esto).

Robots -> Estas metaetiquetas pueden controlar el comportamiento del rastreo y la indexación del motor de búsqueda. Los valores predeterminados son “index, follow” y no es necesario especificarlos. Google entiende los siguientes valores (si especificas varios valores, sepáralos con una coma):

noindex: impide que la página se indexe. Puedes usarla, por ejemplo, para tu página de condiciones y términos legales.

nofollow: impide que Googlebot siga enlaces de esta página.

nosnippet: impide que un fragmento se muestre en los resultados de búsqueda.

noarchive: impide que Google muestre el enlace En caché de una página.

unavailable_after:[date]: te permite especificar la hora y la fecha exactas en que quieres detener el rastreo y la indexación de la página.

noimageindex: te permite especificar que no quieres que la página aparezca como la página de referencia de una imagen que se muestra en los resultados de búsqueda de Google.

none: es equivalente a noindex, nofollow.

Hay que ser cuidadosos con los usos de estas metaetiquetas, sin querer, podríamos bloquear el acceso de Google a algunas de nuestras páginas y por lo tanto no se mostrarían en los resultados de búsqueda.

Ejemplo:

Google-site-verification -> Esta metaetiqueta es muy importante porque permite vincular nuestras páginas con WebMaster Tools, una herramienta fundamental para cualquier SEO.

Hay muchas otra metaetiquetas, pero estas son las más importantes para Google.

<Link>

El elemento link tiene múltiples aplicaciones. Estas son algunas importantes para el SEO:

Canonical -> Este es uno de los atributos de link , porque es una forma de decirle a Google que un contenido está duplicado. Es difícil que Google penalice una Web por usar contenidos de otra, a no ser que lo haga masivamente. Pero para evitar problemas, si vas a copiar el contenido de otra Web, usa esta etiqueta.

También se usa canonical en sitios donde un mismo contenido es accesible desde varias urls, algo habitual en tiendas online. Indicando la url canónica, le dices a Google cuál es la url de referencia, a la que debe dar prioridad.

Hreflang -> Este atributo le dice a los buscadores a qué idioma o región va dirigida tu página. Para un buen SEO internacional, es muy importante asignar correctamente estas etiquetas a todas tus páginas.

<H1> y <H2>

Dejamos la sección <HEAD> para ir al contenido, al <BODY>. Al contrario que las etiquetas de <HEAD>, las etiquetas de las que vamos a hablar a continuación son visibles para el usuario y conforman el contenido de la página.

Las cabeceras <H1>, <H2>, <H3>, etc. son los títulos y subtítulos del contenido. La cabecera de nivel 1 es más importante que la de nivel 2, que a su vez es más importante que la de nivel 3… Existen hasta 6 niveles de cabeceras, pero lo normal es no usar más de 3 ó 4.

Las cabeceras son clave, porque les indica a Google los títulos de cada una. Intenta crear títulos útiles para tus visitantes y que contengan tus palabras clave, siempre de forma natural.

Es recomendable que la etiqueta H1 sea única dentro de la página. Es habitual que la etiqueta <H1> coincida con la etiqueta <TITLE> de la sección <HEAD>.

<B> y <Strong>

La etiqueta <B> se refiere a bold, o lo que es lo mismo, negrita. Desde que existe el HTML es una etiqueta muy usada para resaltar los contenidos más destacados mediante la negrita. La etiqueta <STRONG> es equivalente, por lo que puedes usarla, también, para destacar frases o palabras. El uso de ambas etiquetas tiene poco peso en el SEO, pero si no abusas de ellas, pueden servirte para hacer énfasis en las palabras clave de tu página.

<IMG>

La etiqueta <IMG> le dice al navegador que se ha insertado una imagen en el documento. Esta etiqueta no es muy importante para el SEO, pero sí lo es uno de sus atributos, Alt.

Alt à Sin esta etiqueta, Google estaría ciego a la hora de entender las imágenes de nuestra Web, ya que los buscadores no saben interpretar imágenes. Por eso es muy importante poner etiquetas Alt descriptivas a todas nuestras imágenes. Además, es importante para que los invidentes también puedan entenderlas.

Y estas son las etiquetas y atributos del lenguaje más importantes para optimizar tu Web de cara a los buscadores, en el vídeo de la lección, los repasaremos y veremos algunos ejemplos.

Algoritmos

¿Qué es un algoritmo? Es un programa informático desarrollado por Google para premiar o penalizar a las páginas que hay en internet, en base a sus criterios de calidad y relevancia para el usuario.

Os dejo este interesante enlace donde google explica de forma interactiva como funciona su algoritomo como funciona el algoritmo de google

Las actualizaciones más conocidas del algoritmo de Google son:

Colibri

Es una actualización del algoritmo de Google, centrada en potenciar la búsqueda semántica. ¿Qué significa esto? intenta dar respuestas a preguntas que realizas en el buscador ¿quién es esta persona?

Panda

Cambió el panorama del SEO en 2011, penalizando a sitios que se dedicaban a copiar contenidos de otras Webs sistemáticamente, a Webs con contenidos de baja calidad o que generaban contenidos de forma masiva y superficial. Google actualiza a Panda cada cada varios meses. Si tienes una Web con contenidos “dudosos”, y de repente tiene un bajón en el tráfico, puede haber sido el osito.

Penguin

Se lanzó en 2012 y su objetivo es terminar con el uso de enlaces creados artificialmente para conseguir aumentar la autoridad de una página. Como te comentaba al principio, Google se diferenció de la competencia, dando más valor a los resultados de Webs con muchos enlaces entrantes. progama 3 que doy detalles sobre la actualización penguin o pingüino.

Phantom update

Inicialmente negado por google y después reconocido por google en mayo del 2015, me recuerda al área 51 de Estados Unidos. Se volvió a actualizar Noviembre de 2015, para mejorar su calidad, pero google no ha reconocido esta actualización. Se sabe muy poco sobre lo que penaliza.

Sandbox

Es un filtro que aplica al algoritmo de google para que webs que son muy nuevas y con poco tráfico, no se puedan posicionar por encima de webs con más antiguedad. Suelen durar los efectos de una web nueva entre 6 meses y 2 años, dependiendo de la temática.

Anchor text

El anchor text o texto ancla es el texto visible en un hipervínculo o enlace, aporta información al usuario y a Google sobre el contenido al que va dirigido.

El uso adecuado de anchor text puede ayudarte en tu SEO, pero también puede penalizarte si no lo haces correctamente.

Un ejemplo de anchor text sería:

<a href=”http://www.seoprofesional.net/”>Podcast de Seo profesional</a>

Autoridad de un dominio

La autoridad de un dominio se mide por el número de enlaces de calidad que apuntan a todas las páginas de la Web. Hay muchos índices de autoridad de dominio que puedes usar. Podéis saber más sobre la autoridad de una web en el programa número 6

Backlinks

O enlaces entrantes, son los enlaces de páginas externas que apuntan a la tuya. Son uno de los factores más importantes para el posicionamiento, cuantas más páginas relevantes te enlacen, más notoriedad ganará tu web para Google. Lo mejor es tener enlaces conseguidos de forma natural y que provengan de páginas de autoridad y relacionadas con tu temática.

Dofollow à Son aquellos que transfieren linkjuice a tu Web y por eso son los que más ayudan al posicionamiento. Un enlace es dofollow a no ser que indiquemos lo contrario mediante el atributo nofollow.

Nofollow Atributo del enlace que le dice a Google que dicho enlace no debe transmitir autoridad. Actualmente casi todos los enlaces que se crean en los comentarios de los blogs, son nofollow. A pesar de no transmitir autoridad, siguen ayudando en el posicionamiento.

<a href=”http://wwwseoprofesional.net” rel=”nofollow”>anchor text </a>

Meta refresh

Página que se actualiza y la redirige a otra url o domino

Caché

Es la copia de una Web almacenada por un buscador. Debes tener en cuenta que cuando buscas en Google, no estás buscando en todas las páginas que existen, sino que buscas en las que Google tiene almacenadas en su caché.

Puedes ver la versión de una página en el caché de Google poniendo en el buscador:

“Cache:http://direcciondelapagina.com”

Co-ocurrencia

Se refiere a la proximidad de dos o más términos en una unidad de texto (frase, párrafo…).

Si los dos términos aparecen juntos en una frase, es probable que estén semánticamente relacionados.

Su importancia para los rankings radica en que podría sustituir en parte la función que cumple hoy en día el anchor text. Así, Google podría tener más información sobre un enlace analizando las palabras que le rodean.

Co-citación

Ocurre cuando una página o documento enlaza a otras dos, quedando patente la probabilidad de que ambas fuentes citadas estén relacionadas por su contenido.

El esquema más básico es el siguiente; un documento A cita a otros documentos B y C. Cuando esto sucede, existe la posibilidad de que B y C traten temas relacionados. La probabilidad aumenta o disminuye dependiendo de la distancia que haya entre las citas o referencias.

Si tu web de podcast es enlazada desde otro blog en un artículo sobre “Los mejores podcast” y además de tu Web, son enlazadas otras webs de podcast, esto le dará una señal a los buscadores de que tu Web es relevante en ese ámbito.

Contenido duplicado

El contenido duplicado tiene lugar cuando para un mismo contenido existe más de una URL. En principio no es motivo de penalización, a no ser que un alto porcentaje de tu web tenga contenido duplicado. Hay dos tipos de contenido duplicado: el contenido duplicado interno y el contenido duplicado externo.

CTR

El CTR (Click Through Rate) o Ratio de de impresiones divido por clics

Se ha demostrado que Google tiene en cuenta el CTR a la hora de posicionar una página. Cuanto mayor sea el CTR de una página para una palabra clave, significa que tiene más relevancia para el usuario, y por lo tanto, Google lo premiará subiendo su ranking para esa palabra clave. Durante los próximos episodios veremos como mejorarlo.

Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave es el número de veces que aparece la palabra que deseamos posicionar respecto al resto de palabras de la página. No existe un proporción ideal, normalmente el sentido común nos dictará qué proporción es la mejor.

Disavow

Herramienta de Web Master Tools que sirve para rechazar enlaces entrantes o backlinks. Es útil cuando te enlazan desde páginas de mala reputación o te hacen SEO negativo.

Exact Match Domain (EMD)

Son dominios escogidos para posicionar la palabra clave más importante de tu Web. Por ejemplo, si quieres vender cursos de seo, podrías comprar el dominio “cursosdeseo.com”. Históricamente estos dominios han posicionado muy bien para la palabra clave elegida. En teoría, los últimos cambios en el algoritmo de Google han quitado importancia a los EMD, pero en la práctica, siguen siendo muy útiles para la lengua hispana.

Indexar

Los buscadores tienen arañas que rastrean internet. Cuando encuentran páginas nuevas o páginas que ya conocen pero que han sido actualizadas, las indexan en sus servidores. Esto significa que las guardan y clasifican en sus servidores.

Para que nuestras páginas se muestren en los resultados de los buscadores, es imprescindible que estén indexadas. El tiempo que tardan los buscadores en indexar nuevas páginas o actualizaciones de las ya existentes puede variar entre unas horas y unos días.

Keyword o palabra clave

Keyword significa “palabra clave” en inglés. En el SEO, las palabras clave son aquellas por las que buscan nuestros potenciales visitantes.

Link Juice

Es como se reparte la autoridad de una web entre sus páginas.

Link Building

El Link Building es uno de los fundamentos del posicionamiento web o SEO. En las técnicas del link building se busca aumentar la autoridad de una página, al máximo posible, mediante la generación de enlaces hacia la misma.

Long-tail

Llamamos Long Tail (cola larga), a esas búsquedas con términos muy específicos que normalmente generan poco tráfico por sí mismas pero que normalmente son visitas de mayor calidad. Suponen el 70% del total de búsquedas orgánicas y son búsquedas muy concretas y con poca competencia.

Navegador

Programa instalado en tu ordenador, móvil o tableta que interpreta los lenguajes HTML, CSS, javascript, etc. en el que están hechas las páginas Web y te lo muestra de forma que un humano lo pueda entender.

Nicho o micro-nicho

Son páginas creadas para satisfacer una demanda muy específica como por ejemplo “corte de pelo corto”. Estos micro-nichos se optimizan para unas palabras clave muy concretas con el objetivo de obtener ingresos por afiliación, publicidad u otros medios.

Penalización

Hay dos tipos de penalizaciones: las manuales y la algorítmicas, que se detectan auntomáticamente por google

Una penalización de Google ocurre cuando el buscador detecta que estás incumpliendo sus directrices. Motivos por los que pueden penalizar tu Web:

Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings
Recargar las páginas de palabras clave para aumentar la relevancia (Keyword stuffing)
Copiar masivamente contenidos de otras páginas
Llenar el pie de página de enlaces sin relación
Hacer intercambios excesivos de enlaces
Comprar o vender enlaces
Emplear textos ocultos
Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al usuario
SEO negativo
El spam report

Eso no significa que haciendo cualquiera de estas cosas te vayan a penalizar, pero si lo haces de forma masiva y flagrante, podría ocurrir.

El principal síntoma de una penalización es una pérdida repentina de tráfico orgánico.

Redireccionamiento

Método que indicas a Google que la página o (url) ahora se encuentra en otra dirección url. La redirección 301 indica al buscador un cambio definitivo. Para redireccionar de una url a otra, se puede hacer de muchas maneras, la más habitual es modificar el fichero .htaccess.

Hay que ir con cuidado de no realizar una redirección 302 que es temporal que algunos hostings se realizan desde el panel de control

Robot, spider, araña o crawler

Los buscadores usan programas denominados robots para rastrear internet. El robot principal de Google se llama Googlebot. El rastreo es el proceso mediante el cual Googlebot y otros robots descubren páginas nuevas o actualizadas y las añaden a sus índices.

SEM

Search Engine Marketing. Es posicionarse en lo buscadores pagando por ello como Google Adwords, su coste es por clic y el anuciante solo paga cuando clican en el anuncio.

SEO on-page

El SEO on-page comprende todas aquellas técnicas SEO que el Webmaster puede controlar:

Optimización de keywords, enlaces internos, estructura de páginas, uso de metaetiquetas, etc. En todo lo que puede controlar el Webmaster

SEO off-page

El SEO “fuera de la página” (Off Page en inglés) comprende todos los factores externos, es decir los que no pertenecen a la página.

Como los enlaces tienen tanta importancia para el posicionamiento, es normal que el SEO Off Page tenga como objetivo principal conseguir o facilitar que otras páginas enlacen a las nuestras. Y también que se hable de ellas en las Redes Sociales, Foros, Blogs, etc.

SEO negativo

Es una técnica carente de ética que consiste en realizar acciones negativas, penalizadas por los buscadores, contra webs de la competencia para que sean degradadas en los rankings de los buscadores.

Las más típicas son crear enlaces desde páginas de dudosa reputación a su Web objetivo con textos como “viagra”, “drugs”, “porn”, etc.

Para detectar el SEO negativo, se deben monitorizar frecuentemente los backlinks con herramientas como Open Link Profiler o Ahrefs.

SEO internacional

El SEO internacional es una disciplina del SEO que se centra en el posicionamiento de páginas multi-idioma, donde hay que procurar que cada página esté optimizada para posicionar en el país o idioma al que va dirigido.

SERP

Es el acrónimo de Search Engine Result Page (Página de Resultados del buscador).

Sitemap

Un sitemap es un documento xml que se envía a los buscadores para que tengan un listado completo de las páginas que conforman una web y de esta manera, les resulte más fácil indexarlos.

Si quieres generar un sitemap online, existen herramientas para ello, después, Google te permite subirlo desde Google Webmaster Tools.

Siempre es recomendable tener un sitemap. No tenerlo no significa que los buscadores no vayan a indexar tus páginas, pero es posible que tarden más tiempo y que algunas de tus páginas más escondidas se queden sin indexar.

URL

Uniform Resource Location. La URL es la dirección por la cual el navegador llega a la página que estamos buscando. Existe una URL única para cada uno de los recursos de internet.

Cuando en el SEO hablamos de “página”, nos referimos a URL. Esto es importante porque muchos sitios Webs generan distintas URLs para la misma página. Por ejemplo, una tienda online que tiene una página de resultados con la opción de ordenación, podría generar distintas URLs para distintas formas de ordenar los resultados:

http://mercadona.es/97-arroz-ecologico

http://mercadona.es/97-arroz-ecologico?orderby=price&orderway=asc

http://mercadona.es/97-arroz-ecologico?orderby=price&orderway=desc

En determinadas circunstancias, esta manera de generar las URLs puede dar lugar a páginas duplicadas y a que Google no tenga claro cuál de ellas indexar o cuál de ellas priorizar en su ranking.

WebMaster Tools

Herramienta gratuita que ofrece Google a cualquier Webmaster. Para comprobar el estado de la indexación de sus sitios en internet por el buscador y optimizar su visibilidad.

Ejercicio propuesto

Coge una Web que te guste y visualiza su código fuente para identificar aquellas etiquetas y atributos que son importantes para buscar. Tienes que clicar control + F

Os deseo felices Fiestas y próspero año nuevo. Nos vemos el próximo 8 de enero.